對(duì)色彩的辨認(rèn)是肉眼受到電磁波輻射能刺激后所引起的視覺神經(jīng)感覺，顏色多樣給人豐富感。多樣的彩色也被利用在了商標(biāo)上，所以在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，提交的是彩色的商標(biāo)。殊不知，彩色商標(biāo)在使用上是有限制的，那么申請(qǐng)商標(biāo)是選擇彩色好呢，還是黑白好? 《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定：自行改變注冊(cè)商標(biāo)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正，期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。 其中，“改變注冊(cè)商標(biāo)”包括改變注冊(cè)商標(biāo)的指定顏色，也就是說商標(biāo)的使用必須和注冊(cè)時(shí)候完全一致。如果我們注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，提交的是彩色的商標(biāo)，那么使用時(shí)必須使用與申請(qǐng)商標(biāo)相同的顏色，否則就屬于“自行改變注冊(cè)商標(biāo)”，將面臨商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。
那么要是申請(qǐng)的是黑白色的商標(biāo)呢? 我們?cè)谏暾?qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果提交的是黑白商標(biāo)，在使用過程中，商標(biāo)注冊(cè)人可使用任意顏色，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行一定程度地裝飾與美化。比如申請(qǐng)的是黑白色，我們可以隨意的給商標(biāo)上色。 由此觀之，黑白商標(biāo)在使用過程中，比彩色商標(biāo)使用起來更加地“自由”，企業(yè)可在后期可以根據(jù)不同的需求，對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時(shí)的情景;另外，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對(duì)某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)則是全面保護(hù)。 那么，黑白商標(biāo)就一定比彩色商標(biāo)好嗎?并不是!不是所有的商標(biāo)是都適合黑白商標(biāo)的申請(qǐng)，以下情況就比較適合申請(qǐng)彩色商標(biāo)! 產(chǎn)品特性需求：涂料、彩色畫筆等，我們可以通過顏色的輔助使得產(chǎn)品更加的形象生動(dòng)，因產(chǎn)品需求則建議申請(qǐng)彩色商標(biāo)。 可能被駁回的商標(biāo)：有些商標(biāo)過于簡(jiǎn)單，使用黑白形式申請(qǐng)注冊(cè)可能被駁回，而賦予顏色的設(shè)計(jì)則會(huì)提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。 有一定影響的標(biāo)志或人物：比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)，后期不可能使用其它顏色作為宣傳，就可以考慮申請(qǐng)彩色商標(biāo)。 綜上所述，申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)于黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇，更多地應(yīng)該站在自身的角度、長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上思考問題。彩色商標(biāo)盡顯特性，而黑白商標(biāo)“包羅萬象”，更加符合變化莫測(cè)的社會(huì)、消費(fèi)者需求。 |
