一、 商標(biāo)的概念 商標(biāo)，俗稱牌子，它一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，附注在商品、商品包裝服務(wù)設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，顯著而醒目，成為消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物的消費(fèi)指南和經(jīng)營(yíng)者名牌戰(zhàn)略的營(yíng)銷手段。
二、 商標(biāo)和各種相鄰標(biāo)記的區(qū)別 1、 商標(biāo)與商品裝潢 商品裝潢，是指商品包裝上的裝飾，其目的和作用在于說(shuō)明或美化商品刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而商標(biāo)則是為了識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目。所以二者有著顯著的區(qū)別。 2、 商標(biāo)與商號(hào) 商號(hào)，即廠商字號(hào)或企業(yè)名稱。在現(xiàn)實(shí)生活中，商號(hào)與商標(biāo)有著緊密的聯(lián)系，有些老字號(hào)企業(yè)干脆就用商號(hào)作為其商品的商標(biāo)，例如“張小泉”剪刀、“六必居”醬菜等，但商號(hào)不是區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)記，只是企業(yè)的稱ν，因此商號(hào)與商標(biāo)不能混為一談。 3、 商標(biāo)與產(chǎn)地標(biāo)記 產(chǎn)地標(biāo)記是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的地理名稱，用以表示某類產(chǎn)品的原產(chǎn)地。二者的區(qū)別在于，商標(biāo)具有專有性，而產(chǎn)地標(biāo)記不具有專有性。注冊(cè)商標(biāo)屬于商標(biāo)注冊(cè)人所有，而產(chǎn)地標(biāo)記不屬于任何人所有。 4、 商標(biāo)與商務(wù)標(biāo)語(yǔ) 商務(wù)標(biāo)語(yǔ)是為了推銷商品或者宣揚(yáng)服務(wù)項(xiàng)目而使用的口號(hào)。與商標(biāo)有密切的聯(lián)系，但是商務(wù)標(biāo)語(yǔ)不具有識(shí)別經(jīng)營(yíng)對(duì)象的功能，例如“營(yíng)養(yǎng)豐富、美ζ可口”“工藝先進(jìn)、質(zhì)量可靠”都屬于商務(wù)標(biāo)語(yǔ)。
三、 商標(biāo)的分類 1. 根據(jù)識(shí)別對(duì)象的不同，商標(biāo)可劃分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。 2. 根據(jù)構(gòu)成要素不同，商標(biāo)可劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)。 3. 根據(jù)商標(biāo)是否注冊(cè)，商標(biāo)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和δ注冊(cè)商標(biāo)。 4. 根據(jù)商標(biāo)的用途，商標(biāo)可劃分為證明商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、防衛(wèi)商標(biāo)和集體商標(biāo)。
四、 商標(biāo)的作用 商標(biāo)作為商品或服務(wù)項(xiàng)目的專用標(biāo)記，對(duì)于鼓勵(lì)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)開(kāi)展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益具有十分重要的意義。具體來(lái)說(shuō)，商標(biāo)作用主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 1. 商標(biāo)可以幫助人們識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目 2. 商標(biāo)客觀上可以起到監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的作用 3. 商標(biāo)具有廣告宣傳作用 所以，商標(biāo)作為經(jīng)營(yíng)者識(shí)別自己的商品的標(biāo)記，本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是專有的，即如果某一經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)在某種商品上使用了一個(gè)商標(biāo)，那ô他人就不能在同種或類似商品上使用與之相同或近似的商標(biāo)，否則就會(huì)發(fā)生混淆，這樣商標(biāo)的識(shí)別功能就不能發(fā)揮。 |
